Introducción al marketing digital

Duración:

3 meses. 12 clases. 1 clase semanal de 2 hs.

Objetivos: 

Mentalidad estratégica en marketing digital: Internalizar los fundamentos y mitos del sector para evolucionar de una gestión intuitiva a una profesional, liderando la identidad de la marca con solvencia.

Creación de valor y conexión humana: Priorizar la honestidad y la transparencia en cada interacción digital para construir comunidades auténticas y vínculos duraderos.

Planificación y medición de resultados: Adoptar metodologías de control que reemplacen la improvisación, optimizando recursos para que cada acción responda a metas claras de crecimiento.

Uso de IA y herramientas emergentes: Potenciar la autonomía y la creatividad con nuevas tecnologías para profesionalizar la imagen del negocio y competir en mercados dinámicos.

Destinatarios:

Personas mayores de 18 años, emprendedores, trabajadores independientes, integrantes de pequeños negocios y público en general que deseen mejorar la comunicación y presencia digital de un proyecto, marca o emprendimiento.

Se orienta especialmente a personas que utilizan redes sociales y herramientas digitales de manera cotidiana, pero que desean incorporar criterios de marketing para planificar sus contenidos, conocer mejor a su público, seleccionar los canales adecuados y desarrollar campañas de comunicación con objetivos concretos.

No se requieren conocimientos previos de marketing digital ni experiencia profesional en comunicación, publicidad o diseño. Se recomienda contar con un manejo básico de redes sociales, navegación web y aplicaciones de uso habitual

Temario:

Unidad 1: Fundamentos e Identidad de Marca Establece los conceptos clave del marketing digital y derriba mitos sobre el entorno online. Define la marca desde sus valores y transparencia, utilizando el storytelling para construir una narrativa que conecte con el público.

Unidad 2: El Usuario y el Ecosistema Digital Analiza el perfil y recorrido del consumidor actual para comprender su proceso de compra. Ayuda a seleccionar los canales adecuados mediante la creación de buyer personas y mapas de empatía.

Unidad 3: Estrategia de Contenidos y Visibilidad Enfoca la planificación de campañas con objetivos SMART, definiendo pilares de contenido y tono comunicacional. Integra conceptos de SEO básico para posicionar la marca con palabras clave y redactar mensajes adaptados a cada red.

Unidad 4: Identidad Visual y Ejecución Práctica Define el estilo gráfico y los referentes visuales de la marca junto con los fundamentos de publicidad y métricas esenciales. Aplica herramientas de IA generativa para crear la identidad visual y finalizar la presentación del plan de campaña.